跳到主要內容

出版業者幹嘛罵「超商借書」?因為你不知道,出版業今年已經止跌了!

最近天下雜誌一篇〈超商可借書,為何點燃出版界怒火?〉,直指台北市政府推出的「超商借書」服務,進一步破壞了出版業的生態系。什麼是「超商借書」呢?簡單說來,台北市民只要持有市圖的借書證,上網登錄借書之後,這些書會送到統一、全家與萊爾富等三大超商,民眾只需要支付單次50元的物流費;還書也可透過超商,是一項相當便民的服務。

出版業者認為,借書系統越便利,就會越打壓出版社銷售量。其次,出版業者也對圖書館採購標案總是採取最低標的策略感到深惡痛絕。總之,政府用低廉的價格買書、再用免費的方式流動書籍,如今還要更進一步採用便利商店系統強化流動性,自然挑動了出版業的敏感神經。

出版市場今年已經不再衰退

然而,根據TPI台灣出版資訊網,出版市場從2013年幾乎頂端的442億元大幅降到2015年的354億元,降幅約20%;同一時期,根據台北市市圖官網數據,外借人次也從417萬下降到358萬,降幅約15%。兩者的數據同時滑落,顯示購書量的下降並非來自於借書量的上升。我們可以推測,背後有個更結構性的因素影響紙本閱讀市場;這個結構性的因素,顯然就是「數位內容的普及性」,帶動人們閱讀習慣改變、並降低對紙本書與雜誌的需求。

表一、台北市圖書館外借冊數與外借人次

資料來源:台北市圖書館官網

表二、台灣出版市場營收,2013年到2015年(單位:千元)

資料來源:TPI台灣出版資訊網

但出人意表的是,在連續兩年衰退之後,出版市場今年已經止跌回穩。根據TPI的統計,2016年1月到7月整體紙本(雜誌加書籍)的銷售額是166億;去年同期1月到7月也是166億,約略持平。分項來看,書籍類已經從前兩年連續衰退16%回穩到僅小幅衰退3%,雜誌類更從前兩年的7%、8%衰退,重回成長4%。整體說來,出版市場今年不再衰退,這可能是已見谷底的重要訊息。

表三、台灣出版市場營收,2015年前7月與2016年前7月比較(單位:千元)

資料來源:TPI台灣出版資訊網


超商借書,影響有多大?

讓我們來預測一下「超商借書」對出版業的實際影響數。

利用超商借書需要花100元成本,大概相當於親自到圖書館的交通費用與時間成本,說不上貴,但也沒便宜到哪裡去。再者,在網路書店買書,一本書平均是300元,假設利用「超商借書」的民眾平均每次借3本、每本書成本是30元,只有十分之一。假設這個服務的吸引力能使外借冊數大幅成長20%(當中包含從實體借書轉超商借書者),是240萬冊,相當於7.2億,因此,超商借書可能影響書籍出版市場2%

我們也可以更異想天開一點,反過來思考:假設把台北市圖書館廢了,能不能拯救出版業?外借冊數粗略抓1200萬,假設平均每本書零售價為300元,則為36億。台北市圖書館每年採買金額大約9000萬,中文書大約佔了5000萬。換言之,只要有超過2%的借書轉為購書,對出版社而言就會增加營收──然而,請勿想得太樂觀,因為即使轉換率高達100%,也只貢獻36億。

換言之,圖書館對出版業不能說沒有影響,只是沒有這麼顯著,大概就是2%的影響數。更何況,推廣閱讀帶動的風氣,可能還反過來強化紙本銷售,這是難以計算的強化效果。這次爭論真正的重點,恐怕是好不容易才勉強止跌的出版市場,在連續兩年大幅衰退之後,目前已經元氣大傷,才讓出版業者對於任何可能影響市場發展的風吹草動,都格外敏感。但話說回來,即使營收暫時止跌,在數位內容付費還不見起色的前提下,恐怕所有出版商都還是得持續膽戰心驚。

這個網誌中的熱門文章

[影評]攻敵必救──你想二刷,是因為劇本太弱

《攻敵必救》(Miss Sloane, 又譯槍狂帝國、斯隆女士)是2016年的政治驚悚片。本片成本1300萬美金,最後票房300萬美金,屬於慘賠;IMDb拿到7.3分、爛番茄新鮮度71%,評價普普。本片女主角潔西卡崔絲坦(Jessica Chastain)提名金球獎最佳女主角,除此以外沒有得到什麼重要獎項肯定。
對於這麼一部票房不佳、評價普普的電影,其實我沒有太大興趣寫評論,但從去年上映至今,我至少在我的FB上看過三個人強力推薦此片,認為此片是去年最優秀的電影之一、奧斯卡居然完全不提名真是太奇怪了云云。同時,也有許多人表明想二刷該片。
為什麼這麼多人想二刷呢?這是個有趣問題。
先說我對這部電影的結論好了。這是一部劇本很差的電影,沒有入圍奧斯卡很正常。唯一可以討論的,可能是最佳女主角這個獎項(但她也提名金球獎了),其他大獎根本想都不用想。這部電影的故事其實並不差,但是劇本有很嚴重的硬傷,本片導演也完全無法挽救。到底《攻敵必救》有哪些硬傷呢?

[影評]聽說桐島退社了──青春與活死屍

《聽說桐島退社了》拿下2012年日本電影金像獎最佳影片、最佳導演以及最佳剪輯等三項大獎,可以說是該年度的最大贏家。日本向來擅長處理青春校園題材,這兩年來《告白》與《惡之教典》更是創造出一種更為黑暗而寫實的青春電影──誰說青春只有酸甜戀愛或者熱血運動。《聽說桐島退社了》就是延續了這個概念的一部電影。

圖、友弘、宏樹、龍汰(從左到右)。其實我蠻喜歡友弘這個角色,可惜他的個性實在是太平凡、太沒有存在感。

[影評]白日夢冒險王(The Secret Life of Walter Mitty)──最美的風景是人

《白日夢冒險王》(The Secret Life of Walter Mitty)改編自1939年的同名小說,由班史提勒(Benjamin Edward Ben Stiller)自導自演。班史提勒以喜劇見長,近年來致力轉型成為劇情片導演,而《白日夢冒險王》就是其銳意轉型之作品。

一部拍給上班族的爽片

每一部電影都有其設定客群,如同《暮光之城》會讓萬千少女為之瘋狂,《白日夢冒險王》則會讓白領上班族感動落淚。本片劇本依循傳統三幕劇形式編構,第一幕是40歲主角華特米提(Walter Mitty)充滿瘋狂白日夢的平凡上班族人生,第二幕是華特踏上旅程,第三幕是華特結束旅程回歸日常生活。「冒險」這個主題並不罕見,但中年單身阿宅上班族的冒險就不那麼尋常了;對於生活平穩到太過僵固的上班族而言,《白日夢冒險王》正是一個精神出口,釋放了人性對於刺激的渴求。

圖、平凡的上班族華特
第一幕劇的重點放在華特日常生活之百無賴聊以及白日夢之刺激有趣的對比,但整體而言並不緊湊,白日夢段落太多太長,甚至連對「主角為何出走」的描述都太過匆促,顯示導演拿捏節奏失當。白日夢的段落非常商業討喜,明顯向許多電影致敬,例如電梯內打鬥的運鏡像是《駭客任務》,變成老小孩的情節完全是《班傑明的奇幻旅程》;然而,這些白日夢分明可以設計地更有隱喻更具象徵更與現實相扣,最後除了「有趣討喜」之外卻什麼都不剩,導演與編劇要各負一半責任。